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互聯網浪潮來勢洶涌 商業地產該何去何從?

作者:陳玲玲 來源:廣東省房地產行業協會 時間:2014-10-11

廣東房協商業地產招商、融資及運營管理高級研修班順利召開

  今年以來,地產界高度關注互聯網與房地產的結合,萬科聯合淘寶開展“淘寶賬單抵房款”的購房優惠活動,而巨頭萬達聯合騰訊、百度成立電商公司,花樣年、龍湖等開發企業也紛紛開始建設網絡平臺。隨著互聯網在房地產營銷等領域的大展拳腳,許多企業開始借助互聯網思維對房地產市場、用戶、產品乃至整個商業生態進行重新審視,2014年甚至被認為是房地產行業的互聯網元年。面對來勢洶涌的互聯網浪潮和電商沖擊,傳統商業地產該何去何從?值得我們去思考。
  9月11-12日,廣東省房地產行業協會、廣東紅海人力資源有限公司聯合舉辦的“商業地產招商、融資及運營管理高級研修班”在廣州金橋酒店順利舉行,培訓由全國知名實戰派商業地產專家張志東主講。2天的課程,張老師運用了中糧大悅城、萬達、萬科、恒大以及香港、國際標桿商業地產成功案例,系統介紹了商業地產招商策略、融資策略、城市綜合體運營管理要訣、大數據理念對商業地產的機遇與變革等核心內容,并引用大量反面個案,提醒開發商警惕商業地產開發中常見問題和誤區。期間,張老師還與學員分享了歐洲商業地產考察的體驗,以國際視野助力學員開拓商業地產經營新思路。
  移動互聯網時代下的O2O模式成為本期培訓學員高度關注的話題。張老師以某地區蘋果手機的營銷模式以及某地區建設銀行智慧社區運營模式為案例,從O2O閉環、平臺規劃、營銷案例等方面暢談房企可借鑒的新穎營銷模式。他認為,在電商、互聯網等新興商業模式的沖擊下,實體商業應注重深化商業服務體驗,借助大數據平臺為客戶提供精準的產品和服務,實現線上線下的聯動效益,最終形成核心的品牌競爭力。
  本期培訓是廣東省房協今年以來舉辦的第二個以商業地產為主題的培訓班,旨在為正在開發或即將進軍商業地產領域的房企提高商業地產開發經營運作能以及風險防范能力,并促進商業地產領域房企之間的對接和交流。珠實、能興、海運、一秀、尚城等省房協會員企業近30人參加了本期培訓。未來,廣東房協將結合行業發展和會員的需求,呈獻更多專業的培訓研討、考察交流活動,以饗各會員企業。

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